15 выбрали

Современные любительницы парфюмерии настолько искушённые барышни, что их трудно удивить. Но этой осенью появились новинки, которые могут вызвать удивление: чёрный парфюм, туалетная вода с ароматом книг и духи стоимостью почти 500 долларов…

1. Черный пафюм "Fame" от Lady Gaga

Целый год Леди Гага интриговала мир, заставляя фанатов и ценителей томиться в сладостном ожидании. Что только не рассказывала экстравагантная певица о дебютном парфюме, какие только экзотические ингредиенты не заявляла. В итоге, осенью 2012 в продаже появился первый парфюм от Lady Gaga. Как и ожидалось, он получился необычным и провокационным. И инновационным. Жидкость духов имеет абсолютно черный цвет. При нанесении, впрочем, цвет становится прозрачным.

Особого внимания достойна и ароматическая пирамида: в ней присутствует крайний редкий ингредиент – нота беладонны. По легенде, именно это растение использовали древние чаровницы в ритуале приворота. В противоборство с ним вступают светлые ноты цветов тигровой орхидеи и жасмина самбак, раскаляет страсти флер шафрана, абрикосового нектара и меда.

Эта провокационная ароматная симфония выполнена по новой технологии push-pull, которая позволяет нотам, смешиваясь, выстраивать собственные композиции, и придавать парфюму каждый раз необычное и новое звучание.

2. Духи с ноткой чернил M/Mink от Byredo

Очень необычный и оригинальный аромат «M/Mink», созданный в 2010 году, является плодом коллективного творчества парфюмеров бренда Byredo и музыкантов популярной французской группы M/M.

Основу унисекс-парфюма «M/Mink» составляет альдегидная композиция «adoxal» с восхитительно свежим и острым запахом чернил, дополненная теплыми оттенками меда и серой амбры. Постепенно аромат «M/Mink» раскрывается дерзкими и горьковатыми нотами листьев пачули, которые смешиваются с утонченной прохладой и кристальной чистотой ладана.

3. Парфюм-афродизиак "Not A Perfume" , Juliette Has A Gun

«Какие духи Вы носите? Это не духи!» Такое смелое заявление делает модный бренд Juliette Has A Gun, представляя свое творение с неоднозначным и провокационным названием Not a Perfume!

Все знают, классическая ароматная пирамида имеет верхнюю, среднюю и базовую ноты. Так вот инновационный Not a Perfume разрушает общепринятые каноны. У туалетной воды от Juliette Has A Gun отсутствует привычная композиция: в ней нет разделения на базовые и шлейфовые ноты. Все держится на особенной ноте – амброксане.

Молекула Амброксан - результат органических исследований. Впервые был синтезирован компанией Firmenich в 1950-х годах в качестве альтернативы серой амбре – той самой, которая считается сильнейшим афродизиаком. Ученым удалось воссоздать с помощью амброксана ту невероятную чувственность, присущую человеческой коже.

«Not a Perfume», действительно, сложно назвать парфюмом в обычном его понимании. Однако необычное ароматное творение все же справляется со своей первостепенной задачей. Он придает своей обладательнице чарующий ореол загадочности.

4. Антипарфюм из 53 нот "Odeur 53" от Comme des Garcons

В 1994 году в продажу поступило парфюмерное изделие с названием «антидухи Odeur 53». Столь необычное название создатели новинки Comme des Garcons объяснили просто: в составе заявлены 53 ингредиента, большинство из которых никогда раньше не использовалось в парфюмерной промышленности.

Одними из самых провокационных нот можно считать синтетические запахи горячего асфальта, окиси железа, жженой резины и лака для ногтей. Спустя 6 лет бренд-новатор, выпустил еще один провокационный продукт – антипарфюм Odeur 71, число ингредиентов, использованнных при создании, было также отражено в названии. Впрочем, Odeur 71, помимо синтетических нот были добавлены и натуральные.

5. Парфюм-аттрактант "Molecule 01" от Escentric Molecules

Появление туалетной воды «Molecule 01» от Escentric Molecules буквально взорвало мир парфюмерии. Революционное заявление о рождении парфюма, способного создавать для каждого человека свой уникальный запах, и правда, казалось чем-то из области фантастики.

Каждый раз, обсуждая те или иные образы, мы с вами признаем, что самое важное кроется в деталях. Аромат — одна из самых важных деталей. Потому, что услышать аромат можно гораздо раньше, чем увидеть сам образ. Именно об ароматах мы сегодня и поговорим. Давайте узнаем, какие ароматы попали в Топ-10 самых лучших, какие — в Топ-10 самых желанных, а какие ароматы считаются самыми необычными.

10 лучших ароматов

Какие ароматы попали в этот список? Те, о которых чаще всего упоминают блоггеры, советуют подругам и добавляют в свои личные коллекции ароматов модницы. Можно сказать, что правильнее будет назвать этот список — 10 самых актуальных ароматов . Итак, давайте посмотрим, какие ароматы попали в этот топ и какие места они занимают.

Этот аромат заслужил популярность во многом из-за своего названия. Считается, что его нежная формула создает невероятную романтическую атмосферу.

Женственный и сложный цветочный аромат, построенный на нотках лимона и сирени, дополненный цветком персика и нотами зеленого чая.

Guilty Intense от Gucci Сложная композиция, легкая и одновременно насыщенная, которая звучит очень интересно и подходит почти всем.

Женская вариация легендарного парфюма «1 Million «. Стал популярным благодаря своей свежей древесно-цветочной композиции.

Этот чарующий аромат построен на цветке Мирабилиса. Обладательницу этого аромата невозможно не заметить!

Этот аромат уже давно не выходит из топов. Сладкий, нежный и легкий он одинаково прекрасно звучит как на юных девушках, так и на зрелых дамах. Но предпочтение ему отдают именно юные создания.

Парижанка. Для многих — это самый романтический образ. Аромат довольно прост, чем и интересен. Главная нота аромата — цветок розы.

Сложный и очень интересный аромат, который стал популярным почти сразу, как вышел на рынок. Формула аромата построена на сочетании ароматов фруктов, цветов, свежести и мускуса. В итоге — получился легкий и утонченный аромат.

3 L’Imperatrice от Dolce & Gabbana Экзотические фрукты и благоухающие розы, окутанные мускусным запахом, дополнены тонким ароматом арбуза и киви. Довольно сложный и яркий аромат.

10 самых продаваемых ароматов

Этот список составлен во Франции. Поэтому, стоит учесть тот фактор, что большинство покупок делают туристы. Полагаю, что многие ароматы вошли в этот список по принципу сувениров. То есть, именно эти ароматы привозят из Франции в подарок.

Как вы видите, в этом списке очень много классических ароматов. Также, в списке есть несколько позиций, которые держатся в топах самых актуальных ароматов по несколько лет. Скорее всего, многие из них со временем так же войдут в список вечной классики.

10 самых желаемых ароматов

В этом списке мы найдем самые яркие ароматы, которые девушки хотят иметь в своих коллекциях или получить в подарок. Самыми интересными можно назвать Tobacco Vanilleille от Tom Ford , Chloe Eau de Parfum от Chloe и Soir de Lune от Sisley . Именно на них я советую вам обратить особое внимание.

L’Instant от Guerlain

3 самых необычных аромата

И в заключении рассмотрим один очень короткий список — самые необычные ароматы. В основном, это интересные новинки в парфюмерии. Давайте узнаем, чем именно они так необычны. Все, что делает экстравагантная Леди Гага, получается необычным. Черный парфюм — вещица очень в ее стиле. Но аромат интересен не только цветом. Во-первых, в формуле аромата используется очень необычная нота — цветок беладонны. А во-вторых, аромат раскрывается по новой технологии push-pull, которая позволяет разным нотам формулы аромата смешиваться в случайном порядке и каждый раз выстраивать собственные композиции, придавая парфюму каждый раз новое звучание.

Этот аромат вышел на рынок в 1994 году, но до сих пор знаком далеко не всем. Необычен этот аромат тем, что в его формулу вошли только синтетические компоненты. В составе формулы заявлены 53 ингредиента. Эта цифра и дала название аромату. Самые необычные ингредиенты формулы — запах лака для ногтей, горячей резины и раскаленного асфальта. В 2000 году был выпущен второй аромат этой линейки — Odeur 71 , в формулу которого, как вы уже поняли, вошел 71 компонент. Но на ряду с синтетическими в формулу были включены и натуральные ингредиенты.

Появление парфюма Molecule 01 можно назвать взрывом в мире парфюмерии. Секрет успеха этого аромата прост — на разных людях этот парфюм звучит совершенно по разному. И все это благодаря молекуле Iso E Super , которая обладает свойствами феромонов. Если вы хотите послушать этот аромат, то помните, что сделать вы это можете только нанося его на собственную кожу. На блоттере или на другом человеке этот аромат будет звучать совершенно иначе.

А есть ли у вас собственный топ любимых ароматов? Сколько ароматов в вашей коллекции? Есть ли среди них ароматы из представленных списков? Обсудим!

Расскажу немного о своём хобби.

В закладки

Раньше я никогда бы не подумала, что мое увлечение зайдет так далеко. В старших классах я, как типичная девочка, любила сладкую парфюмерию, считая её самой правильной и «женственной». Но со временем мои вкусы стали довольно специфичными. Сегодня я хочу познакомить аудиторию TJournal с несколькими ароматами, которые точно не останутся на вас незамеченными.

Многие искушенные любители парфюмерии уже слышали о Secretions Magnifiques от Etat Libre d`Orange. Перевод названия - «чудесные выделения». Идея аромата, созданного Antoine Lie, была в том, чтобы сделать ароматный портрет внутренностей человеческого тела в момент, когда оно находится в состоянии крайнего возбуждения, будь то волнение, паника или оргазм. Аромат основан на четырех основных нотах - четырех S, (по-французски Sperme, Sueur, Salive et Sang, то есть «сперма, пот, слюна и кровь»). Конечно же, я его пробовала, но в отличие от большинства отзывов, где люди почти падают в обморок от запаха, я чувствую металл, или потные руки после турника, отдающие металлическим запахом, соленое море и водоросли. Так что, носить вполне можно.

Etat Libre d`Orange Secretions Magnifiques

Также провокационная «Оранжевая Республика» выпускает такие ароматы, как «Жирный электрик», «Вкусный скрытый гей», «Хвала предателям», «Падаль», «Дворцовая шлюха», «Девственница и тореадор» и т.д. А их слоган звучит как: «Парфюм умер, да здравствует парфюм!» Создавая свой бренд, Этьен Свордт стремился освободиться от парфюмерных стереотипов и создать условия для большей свободы самовыражения, что отразилось в названии и концепции марки.

«Я ненавижу духи» - это не фраза человека, страдающего аллергией, а название серии ароматов, созданных американским парфюмером Кристофером Брозиусом. Линейка ароматов CB I hate perfume навеяна яркими детскими и юношескими воспоминаниями. Брозиус решил воссоздать свои любимые запахи, и именно так появились на свет «Зима 1972 года», «Собирая яблоки», «На летней кухне» и еще несколько десятков ароматов.

Слишком часто духи – это эфемерный корсет, придающий всем людям одинаково неестественную форму

Memory of Kindness - аромат теплицы с помидорами, аромат детских воспоминаний. Комок земли, запах томатной ботвы и жаркого лета.

Winter 1972 - запах первых морозов, промёрзшей, застывшей почвы, запах свежевыпавшего снега, мокрых варежек.

Soaked Earth - влажная земля, почвенный аккорд с пыльным окончанием подсушенного грунта в конце. Атмосферная работа, сосредоточенная на запахе земли.

In the Library - бумажный, сладко-древесный запах старых книг. Старинная библиотека, многовековая пыль вперемешку с тонким запахом кожаных обложек.

Мы живем потому, что мы дышим, а вдыхая воздух, мы также вместе с ним вдыхаем и несомые им ароматы. Следовательно, по жизни с нами неминуемо следуют запахи. Запах - это уникальная запись о том или ином моменте нашей жизни. Уникальные запахи уникальны так же, как и те, кто их "носит", а я всего лишь разливаю эти запахи по бутылочкам и подаю вам

Кристофер Бросиус

Антонио Зуддас и Джованни Кастелли, создатели парфюмерной марки Blood Concept, вдохновляются группами крови.

В крови содержится вся «информация» о том или ином человеке. При этом в парфюмерной концепции кровь - это лишь один из способов поведать о нас самих. Ароматы называются так же, как и четыре группы крови - «А» (II), «B» (III), «AB» (IV), «O» (I). Самая первая коллекция достаточно сильно удивила публику. Парфюмы действительно имели запах, присущий крови. В нем достаточно четко прослеживалось наличие «металлического» запаха.

Духи помещены в достаточно необычные флаконы. Они выглядят как стерильные коробочки, к которым прилагается «дозатор».

Про аромат Muscs Koublaï Khän часто говорят, что это один из самых «грязных» мускусов в истории парфюмерии. Его сравнивают с кошачьим лотком, подмышкой погонщика верблюдов, зоопарком в стране третьего мира - и другими неприятными вещами. Кроме мускуса в составе этого аромата есть нота кумина (семян, которые часто используются в приправах), цибетин (выделения из желез зверей семейства виверровых, из их же кала собирают знаменитый сорт кофе копи-лювак) и корень костуса, которому справедливо приписывают запах не совсем свежих волос. Но, как часто бывает, есть и любители аромата, которые очень нежно отзываются о нём. По их мнению, это аромат дикости, чувственный, животный, сексуальный, агрессивный. Удивительная смесь животных и растительных мускусов, растворенная в теплой амбровой неге. Аромат еще не заправленной постели, которую покинули несколько мгновений назад. И мех, двое под меховым одеялом.

Serge Lutens Muscs Koublai Khan

Demeter Fragrance Library - нью-йоркская компания-производитель парфюмерии, появившаяся в 1990-х годах.

Библиотека Aроматов Деметер - это коллекция повседневных, но оригинальных ароматов, которые окружают нас повсюду. Запах стриженной травы газона, кофе, краски, пиццы, детской присыпки, грозы, снега и сада после дождя.

Cannabis Flower (сейчас выпускается под названием Amsterdam) - аромат свежей конопли. Не ждите «косякового безумия», это всего лишь свежие листья.

Dregs - винный осадок. Виноград сорта Изабелла. Чуть подбродившая кисть винограда на стеклянной тарелке.

Earthworm - земляной червяк. Так пахнет пропитанная дождем земля и прелые листья. Идете вы по осеннему парку, пинаете листья. Совершенно явный и яркий аромат влажной земли.

Petrichor - Петрикор (англ. petrichor) - землистый запах, который ощущается после дождя. Слово происходит от греческих petra, что означает «камень», и ichor - жидкость, текущая в жилах богов греческой мифологии.

Рекламные кампании мужской парфюмерии «Lacoste» и «Yves Saint Laurent M7 » наделали много шума как среди простых потребителей, так и среди профессионалов индустрии красоты - эти духи провоцируют. Откровенный показ обнажённого мужского тела стал знамением времени прихода новой эстетики и новой манеры подачи бренда: тщательно выверенная доза шока, намеренное попрание принятых в средствах массовой информации табу и смещение внимания от бренда, к его атрибутам, в том числе к рекламной кампании самой по себе.

Условно назовем эту тактику «шокингом». Кстати, в случае парфюмерии это обозначение несёт на себе отпечаток истории. Именно так, «Shocking», назывались духи Эльзы Скиапарелли, великого мастера модной провокации, одной из первых широко эту тактику применившей.

Парфюмерный рынок сегодня перенасыщен. Количество выпускаемых линий возрастает год от года. При этом не появляется по-настоящему новаторских ароматов, сравнимых с революцией альдегидных нот в «Chanel 5 » в 1920-х. Никто не отменял «равносторонний треугольник» выдающегося запаха, запоминающегося дизайна флакона и броского названия. Он существует, но как идея. На практике запах за единичными исключениями оказывается самой короткой его стороной.

Как и в моде, в парфюмерии царствуют цитаты и бесконечная игра в перестановки отдельных нот из их ограниченного набора. Похожая ситуация с флаконами . Вам нужен минимализм и элегантная простота - делаете заказ Фабьену Барону; причудливость фигуративных форм - Сержу Мансо; дорогой респектабельный вид - Пьеру Динану или Тьери де Башмакоффу. Во всех случаях вы получите профессионально и качественно сделанный дизайн, но он не будет «из ряда вон». Его нужно рассматривать среди общего множества флаконов всевозможных форм, размеров и стилей, представленных на рынке.

Ещё в двадцатых-тридцатых годах XX века парфюмерией перепробованы все варианты названий: от пресловутого «Шанель номер пять» и простеньких «Королевских фиалок» до выспренных «Тайн фараона». С тех пор мы довольствуемся только их вариациями. На 50 лет раньше, чем «Calvin Klein Obsession» от Кельвина Кляйна , брендом «Corday » был выпущен «Posession». «Black Magic» появился в 1945 году, задолго до «Lancome Magie Noir ».

За исключением эксклюзивных марок духов , вроде «Clive Christian », некоторых «Creed » или «Amouage », сегодня нет парфюмерии, сильно выделяющейся высокой ценой.

По оценкам экспертов, до 80 процентов парфюмерных линий имеет срок жизни не более трёх лет. Для сравнения: классическими считаются духи, просуществовавшие более 20 лет. Старые ароматы при необходимости снимаются с производства - появляются новые. Существует и практика выпуска сезонных ароматов, применявшаяся, например, брендом «Yves Saint Laurent » при выпуске парфюмов «Yves Saint Laurent In Love Again », «Yves Saint Laurent Baby Doll » и так далее.

Конечно, формулы изменяются с течением времени, но не бывает так, чтобы модернизация поднималась на щит. Вы никогда не увидите рекламы, скажем, «Guerlain Shalimar - новый улучшенный запах». Чаще идут на создание нового флакона, упаковки, изменение сопутствующих товаров линии.

Итак, мы имеем большое число товаров одинакового назначения, близких по способу изготовления, качеству и цене. У них нет явных преимуществ. Потребители имеют минимум возможностей влиять на эти товары. Что делать?

«Необходима быстрая и точная коммуникация, которая способна увлечь потребителя, восхитить, очаровать и произвести незабываемое впечатление. Нужны коммуникации, организованные по голографическому принципу, позволяющему даже малой части сообщения сохранять в себе центральную идею. Необходимо, чтобы эти сообщения, исходящие от товара, сформировали в сознании потребителя устойчивый образ, различимый среди аналогичных в товарной категории, более яркий и привлекательный, чем образы конкурирующих марок». (В.Н. Домнин «Брендинг: новые технологии в России»).

Шокинг, на первый взгляд, кажется великолепным выходом. При прочих равных условиях он является наступательной идеей, способной придать флёр исключительности предложения даже стандартому по остальным параметрам бренду. Вспоминаются успехи Руперта Мердока в повышении тиража своих изданий за счёт шокирующих заголовков, выходящих за контекст материалов.

«Lacoste Pour Homme» - ординарное название, спокойный запах, обычный флакон. Даже мужчина в рекламе - в отличие от необычно истощенных подростков в «Calvin Klein CK One » 1990-х - средних лет и вполне гетеросексуально выглядящий.

Мускулистых мачо в белье встретишь на каждом постере мужской парфюмерии - они приелись. В «Lacoste» представили джентльмена без белья. «Малая часть» общего сообщения, но «незабываемое впечатление достигнуто» и образ явно «более яркий и устойчивый».

До тех пор, пока не появились фото «Yves Saint Laurent M7», где было попрано табу на изображение в рекламе парфюмерии фаллоса. Чёрно-белая фотография, геометрические формы флакона, название - буква и цифра. Ничего лишнего, но очень «голографично».

«Рorno chic ads», как назвал подобные образы «Advertizing Age», и вообще провокационные образы имеют важный побочный эффект. Они создают информационный шум в средствах массовой информации. Посмотрите ленты интернет-ресурсов о моде и красоте, наиболее оперативно отражающие новости индустрии. Сообщение о выходе новой линии парфюмерии займет в них подобающее место. В то время как новость о рекламной кампании этих духов сама по себе не представляет информационной ценности, кроме случаев, когда в ней участвуют знаменитости.

Если же эта реклама скандальна, у неё есть все шансы создать вокруг себя «спин». Не беда, если более строгие к формату ведущие глянцевые журналы покажут только голову и плечи. Найдется множество ресурсов, где не будут проявлять пуританство. Факт, что рекламу отказался по этическим соображениям печатать французский «Vogue» сам по себе привлекает к ней внимание. Ещё можно заранее дать утечку. Том Форд , мол, придумывает нечто такое для своих новых духов, что, простите за каламбур, дух захватит!

Скандальная реклама провоцирует дискуссии о допустимости снятия табу, границах морали и роли средств массовой информации в обществе. Параллельно неминуемо возникает более близкий к цели кампании вопрос: каким видится современный образ мужчины или женщины? Вместо обсуждения конкретных достоинств духов, получаем обсуждение глобальных тем, в котором в качестве примеров можно подставить образы кампаний интересующей вас марки. Работает эффективный в условиях повышенного информационного шума принцип: «Тема выше персоны». От атрибутов парфюмерного бренда перекидывается мостик к общей идее, которую он предлагает потребителю, его ядру.

Провокационные идеи

Зададимся вопросом: чем провоцировать? Сегодня есть несколько животрепещущих и частично табуированных тем: секс, насилие, неполиткорректность любого рода, наркотики, насмешки над традициями, политический экстримизм.

Политический экстримизм отпадает сразу. Положим, у вас есть восточный мужской аромат . К нему прилагается концепция: «Для мужчин, в чем-то идеалистичных, но готовых на безумные поступки». Описание звучит вполне позитивно. И вот вы даете аромату название: в одно слово, ежедневно мелькающее в прессе, понятное сегодня на любом языке. Вы называете его, например, «Shaheed». Дизайнер, руководствуясь маркетинговой идеей «духи нужно всегда носить с собой», придумывает пояс с отделениями для флаконов разного размера. Рождается слоган: «Fragrance of Heaven». Заказываете плакаты у Ляшапеля. Гениально, инновационно, но cразу вычеркните рынок Израиля. Затем России - у дистрибьютора, который поставит на полки «Shaheed», мигом выплывут проблемы с налогами. В США на вас первыми настучат в какую-нибудь комиссию конкуренты. В Европе политики будут склонять вас за безнравственность и призовут к бойкоту.

Еcли уж обнаженная Софи Дал в рекламе «Yves Saint Laurent Opium » вызвала гневную реакцию премьера Франции в официальной речи! Реакция Ближнего Востока непредсказуема - от культа до преследования, как в случае с Салманом Рушди. На Дальнем Востоке вас просто не поймут.

Насилие. Не подходит. Парфюмерия должна рождать положительные эмоции. Но, как руководящая идея, ни в коем случае. Это, кстати, ещё один камень в огород «Shaheed». Хотя, что-нибудь эстетское в духе Хельмута Ньютона, может и сыграть. Особенно в женской парфюмерии. Это современно. Вспомните «Hugo Boss Hugo Deep Red » и усильте образы. Сильная женщина берет верх над слабым мужчиной.

Неполиткорректность. Может быть, но не сама по себе, а как оттенок к теме «Секс». К тому же она должна быть подана с иронией и без пошлости.

Насмешки над традициями. В эпоху глобализации ими никого не удивишь. Они только заденут часть потенциальных потребителей, но не вызовут шока. Пример: парфюмерия для собак «Oh! My Dog». Кощунственное название, поскольку «Dog» - это «God» (Бог) наоборот. Но кого оно шокировало?

Остаются секс и наркотики. Именно эти темы прочно срослись с имиджем парфюмерии. Они в основном и используются провокаторами из мира ароматов.

Секс связывается с ароматами уже несколько тысяч лет, со времен Древнего Востока. Сегодня модно обыгрывать тему секс-меньшинств. С одной стороны, в ней уже давно нет ничего запретного, с другой, она вызывает бурную реакцию, споры и пересуды. Эротизация необычных образов мужчин и женщин тоже подойдет. Худой человек в очках Ив Сен-Лоран снялся для рекламы своих духов, полностью раздевшись.

Кельвин Кляйн показал в рекламе «Calvin Klein Obsession for Men» изможденную Кейт Мосс. Через 10 лет в рекламе парфюмерии «Bijan» появляется модель Тейлор, весящая более 200 килограммов. Обе модели полностью обнажённые. Вариант: один мужчина и много женщин никого не шокирует. Если сделать наоборот, как Кельвин Кляйн, провокация удастся. Думаете, обнаженный мужчина в «Lacoste» - что-то необычное? Отнюдь. В одном из рекламных постеров «Calvin Klein Obsession» их было пять.

Наркотики. Химические соединения, которые вызывают определенные эмоции. Их можно вдыхать. Нажатие на пульверизатор вызывает ассоциацию со шприцем. Между наркотиками и парфюмерией существуют ассоциативные связи. Но не используйте топорную пропаганду - так небольшие намёки, соответствия. Сгущайте туман недосказанности, как у «Yves Saint Laurent Opium».

Атрибуты для шокинга

Название. История шокирующих названий весьма богата. В 1910 году родители запрещали дочерям душиться «Неразумной девой». Такая вот невинная была эпоха. Век джаза принёс моду на названия с сексуальным подтекстом. Их было множество, как и множество парфюмерных Домов. Большинство из них успели обанкротиться либо во время Великой депрессии, либо после Второй мировой, исчезли и линии. Живое обсуждение в 1930-х вызывали «Момент экстаза» от Пату, «Святые и грешники» и «Обладание» («Posession»). «Deltah» в середине 1930 был выпущен «Extasy» - тогда он был воспринят неоднозначно, если бы он был возобновлен сегодня - и подавно.

Некоторые линии 1940-х воспринимались в ту эпоху вполне спокойно, но сегодня вызвали бы большой переполох («Gay Whirl», «Gay Divorcee», «Glitter Gay»). В 1950-1960-е мы практически не встретим провокационных названий. Изящная простота, без былой вычурности ар-деко.

В 1977 году Сен-Лоран взорвал рынок, предложив свой «Opium».

Самым скандальным названием 1980-х стало «Calvin Klein Obsession» («Одержимость»). Само по себе оно вызвало лишь несущественные нарекания. Но Кельвин Кляйн усилил эффект, представив на рекламном плакате «Calvin Klein Obsession for Men» обнаженную Кейт Мосс , выглядевшую как девочка-подросток. Образ и название вместе стали провокацией. Кляйна мгновенно обвинили в потакании педофилам.

«Yves Saint Laurent Opium» в 1970-х из-за своей гениальной простоты практически исчерпал тему шокинга при помощи наркотических ассоциаций. С тех пор любую парфюмерию с нарконазванием будут сравнивать с детищем Сен-Лорана. Можно быть уверенными, что подражания будут хуже оригинала. В 1999 году Том Форд выпустил «Gucci Rush » (на сленге - удовольствие от приема наркотиков), а через год «Gucci Rush for Men». Затем - «Gucci Rush 2 ». От «Раша» к «Рашу» провокационный эффект уступал место стандартным технологиям продвижения.

У «Vivienne Westwood » обе парфюмерные линии названы с изрядной долей провокации. «Vivienne Westwood Libertine» («Развратница») и «Vivienne Westwood Boudoir» («Будуар»).

В новом веке можно быть уверенными, что провокационные названия сохранятся. Уже есть примеры: «Christian Dior Addict », а также «Fcuk Him» и «Fcuk Her». Первое переводится как «зависимость» - прямая ассоциация с наркотиками. Второе и третье усиливает ассоциацию названия бренда «French Connection United Kingdom» известным английским ругательством.

Флакон и упаковка

Флакон и упаковка редко становятся самостоятельным атрибутом шокинга. Напротив, функцией простого по форме флакона становится подчеркивание других более провокационных атрибутов бренда. «Yves Saint Laurent Opium», «Gucci Rush», «Calvin Klein Obsession», «Lacoste», «Yves Saint Laurent M7» - у всех этих парфюмерных линий очень простой дизайн флаконов и упаковки.

Одним из немногих исключений является флакон «Sleeping» Эльзы Скиапарелли. Он выполнен в форме свечи с красным верхом, имитирующем пламя. Сразу же после выпуска дизайнер была обвинена в эксплуатации фаллических образов.

Аромат. Казалось бы, аромат - то, вокруг чего потом и крутятся все идеи разработчиков концепции бренда и его атрибутов. Парадокс в том, что сам по себе он не должен шокировать.

В релизах часто пишут «провоцирующий аромат», но это мало соответствует действительности. Если шокирует сам запах, это означает, что он достаточно резкий, специфический и вряд ли получит широкое признание в течение долгого времени. Исключение - рынки Ближнего Востока и России, где потребители часто выбирают духи, способные шокировать европейцев, но вполне приемлемые для аборигенов.

Очень хорошо, если аромат яркий, необычный, даже провокационный в известных пределах. Но на него не стоит делать основной ставки в шокинге. Он - база, на которой строится провокационная тактика продвижения, более четко проявляющаяся в других атрибутах бренда.

Шокирующий запах может быть модным, но только непродолжительное время. Пройдет мода и его будут называть вульгарным.

В конце 1970-х в респектабельных нью-йоркских ресторанах висела табличка «No Giorgio». Загадочная надпись означала, что посетительницы этих заведений не должны были душиться очень модным тогда и очень тяжёлым ароматом «Giorgio». Когда последний раз вы видели «Giorgio» на полках?

«Opium» был выпущен примерно в то же время, что и «Giorgio». Это - тоже нелёгкий аромат, хотя с ним пускали в рестораны. У него было множество других шокирующих атрибутов, но аромат сумели удержать в рамках приличия. Результат: «Yves Saint Laurent Opium» до сих пор среди хорошо продаваемых ароматов. У него есть множество преданных поклонниц по всему миру.

Ароматы «Vivienne Westwood» названы «Libertine» и «Boudoir». В их рекламных кампаниях Вествуд, создательница стилей панк и эксцентричный денди, использовала эротические с налетом фетишизма образы. Но сами ароматы - пример прекрасной сбалансированности. Даже причудливое сочетание специй (кардамон, гвоздика , ваниль), цветов (флердоранж, гиацинт, сирень) и сандала с пачули в базе у «Boudoir» вполне переносима! Все, кто хочет шокировать, должны учиться у «Вивьен Вествуд», как делать провокацию изящной.

Когда и как провоцировать

Нет нужды говорить о значении прибыли получаемой от продажи парфюмерии для существования Домов моды. Достаточно вспомнить выдавливание из бизнеса Ива Сен-Лорана. В начале группа «Gucci» устанавливает контроль над «YSL Beaute», затем над линией прет-а-порте «YSL Rive Gauche», и у дизайнера остаётся только «от кутюр», лишённый необходимой финансовой подпитки. Окончательный уход мэтра стал вопросом времени, и, как выяснилось в итоге, весьма небольшого. Другой пример: надежды на возрождение убыточного в течение нескольких последних лет Дома «Jil Sander », которые его руководство связывает с появлением осенью нового аромата «Jil Sander Pure».

Если говорить в терминах «маркетинговых войн» Райса-Траута, шокинг - техника либо для оборонительной позиции, либо для фланговой атаки.

Оборонительную позицию применяют «Gucci», «Yves Saint Laurent», «Christian Dior » и другие крупные, давно занявшие свои позиции на рынке компании. Они давно прочно занимают своё место в сознании потребителя и могут себе позволить выпускать товары, применять рекламные ходы, которые делают их предыдущие достижения устаревшими. «Лучшая стратегия обороны - атака самого себя».

Пока конкуренты будут раздумывать как шокировать, но не слишком, чтобы не повредить продажам, гиганты наймут лучших парфюмеров , дизайнеров, маркетогов и адвокатов.

Если есть молодые богатые потребители, которым нужны броские яркие образы, почему не предложить их? Том Форд возродил дом фактически на одной идее: «Кто круче Gucci?» Вы молоды, обеспечены, вам все позволено, вы носите «Gucci». Своим лицом в России «Gucci» назвала Филиппа Киркорова. Это многое говорит. Точно также группе, которая построила шикарный офис в токийской Гинзе, где астрономически дорогая земля, все позволено. «Lacoste» показывает обнажённого мужчину сзади? А Том Форд - спереди. Вот вся разница в возможностях. На упреки Форд отвечает фразой, очаровывающей железной логикой: «Вы же наносите аромат на обнаженное тело, почему бы его не показать?»

С фланга заходят менее известные компании. Пока шокинг не стали применять все, он может стать козырем для создания уникальной позиции. Сегодня «Chanel 5» считаются образцом классических респектабельных духов. В 1920-е они шокировали благопристойных европейцев. В то время дизайнеры моды, вслед за Полем Пуаре, только начали вторгаться на территорию парфюмерных Домов. Коко Шанель оказалась один на один с перенасыщенным рынком ароматов 1920-х годов. У конкурентов были великолепные флаконы ручной работы - до сих пор флаконы «Lalique » и «Baccarat» дорого стоят на аукционах. Претенциозные названия, о которых говорилось выше. Многие парфюмерные Дома уже разменяли полвека, а некоторые и сотню лет.

Шанель действовала по схеме «The Uncola» (слоган напитка «7Up», позиционирующего его как «Не-колу»). Простой, но дорого выглядящий флакон. Название: имя плюс номер. В основе революционный запах - спасибо Эрнесту Бо за альдегидные ноты. И очень высокая цена. Точно нацеленная провокация против резко обнищавшего в результате Первой мировой населения Европы. Шокинг ценой. Никакие сексуальные мотивы не сделали бы того, что сделали уникальность предложения плюс цена. Цель Шанель была достигнута.

Можно быть уверенными, что в парфюмерии будет расти число брендов, использующих шокинг. Подражателей Скиапарелли, Сен-Лорана, Кляйна и Тома Форда. Но, шокируя, они должны понимать, что общество ко всему привыкает. История учит нас: то, что казалось неприемлемым вчера, сегодня обыденно. Когда число «chic porn ads» достигнет апогея, если у вас будет действительно выдающийся запах, дайте ему простое название и флакон, сделайте романтичную женственную рекламу. Тогда вы сметёте всех этих провокаторов.

Арсений Загуляев

21862 просмотра

Сейчас никого не удивишь ароматами, состоящими из цветочных или фруктовых нот. Поэтому парфюмеры каждый сезон ищут что-то новое и отходят от классических канонов, по которым создается большинство духов. Перед вами подборка самых необычных запахов.

1. Духи с запахом дождя

Парфюмерный дом CLEAN создал парфюм, который в точности передает запах дождя в тропическом лесу. Древесные и растительные ноты в аромате создают ощущение свежести во время тропического ливня. Кроме этого оригинального парфюма дом производит духи с запахом хлопка, мыла и чистого воздуха.

2. Духи с запахом зимы

Парфюмеры дома DEMETER назвали этот аромат «Зимний пруд». Они утверждают, что на создание этого запаха их вдохновили Зимние Олимпийские игры. Эти духи и правда пахнут зимой — неплохой способ почувствовать свежесть январского мороза во время летней жары.

3. Духи с запахом новой книги

Аромат для настоящих книголюбов. Идея создания этой композиции пришла в голову Карлу Лагерфельду, который давно мечтал о том, чтобы его любимый «книжный» запах мог всегда быть с ним. Флакон духов «Paper Passion» упакован в коробку, выполненную в виде толстой книги.

4. Духи с запахом крови

Каждый из ароматов BLOOD CONCEPT, названных соответственно с группами крови, сочетает в себе растительные запахи, такие как березовая кора, малина и кедр, с металлическими, «кровавыми» нотами.

5. Духи с запахом горячего асфальта и лака для ногтей

Парфюмеры марки Comme des Garcons называют продукт «Odeur 53» антидухами. В его состав входят ноты, которые никогда ранее не использовались при создании парфюма. «Odeur 53» включает в себя только химические компоненты: базу аромата составляют запах горячего асфальта, лака для ногтей, жженой резины и окиси железа.

6. Духи с запахом свежеокрашенных стен

Этот аромат понравится далеко не всем — он действительно очень похож на удушающий запах в только что покрашенном подъезде. Этот эффект достигается с помощью сочетания нот смолы, металла и кедра.

7. Духи с запахом продажной женщины

Несмотря на название «Putain des Palaces», которое дословно можно перевести как «продажная женщина в гостинице», этот аромат очень нежный: он включает в себя ноты рисовой пудры и фиалок. У бренда Etat Libre d’Orange есть еще несколько оригинальных запахов, среди которых есть запах трупа.

8. Духи с запахом Москвы

Дом Le Labo создал аромат «Benjoin 19» на основе мазута и цветочной воды с добавлением мужских и женских феромонов. Парфюмер Эдуард Роши вдохновлялся одной из самых известных сцен в русской литературе — первой встречей Карениной и Вронского на железнодорожном вокзале.

9. Духи с запахом чернил